裸辞当网红？一夜暴富怕只是大梦一场

在一个“95后最向往的新兴职业”的调查中，选择成为“主播、网红”的95后、00后占据了总调查人数的54%......

成为网红，俨然成为新一代年轻人的国民理想。

1社交平台上的群魔乱舞

艺术家安迪·沃霍尔在上世纪就曾预言：在明天，每个人都能成名15分钟。

在社交网络无孔不入的今天，成为网红日进斗金，每天吃喝玩乐，谈笑间流量变成金钱，人们的情绪被网红一夜暴富的神话点燃。

于是，在城市的大街小巷，我们看到了这样的景象：

众多大学生们逃课，放弃自己的职业规划，一头扎进各种街拍圣地。上小学的女孩儿们摇身变成“美妆达人”，在稚嫩的小脸上涂抹各类美妆产品，有模有样地在社交平台上示范。还有班主任发现，上课时，女孩子在课堂上练习短视频上的手指舞。

安迪·沃霍尔的预言中人人都能成名的未来，似乎正在来临。

2没有一种“红”是偶然的

人们以为，网红等于流量，流量等于钱。

但却忽略了，能变成钱的流量，是优质忠诚的流量。而流量的忠诚，却绝非一朝一夕，是需要精耕细作才能获取。人们只看到网红的一夜爆红，却没看到在成名之前，网红们付出的是什么。

李雪琴曾说，出爆款这件事，一看努力，二看命。

人们总以为网红轻轻松松就把钱赚了，却看不到职业网红的投入。正如李雪琴所说，“只比普通工作多赚一点点，但每一个视频的产出都是复杂的”。

网红大体分为这几类：

第一是专家类网红，在出名之前就已经具备了相当强的专业素质，甚至是某个领域的意见领袖。比如做动物类科普视频在B站上吸粉500万的无穷小亮等，他们的生命周期相对较长，由于有专业能力做支撑，网红身份对于他们来说只是一个副产品。

第二是颜值类网红，但这类网红的生命周期不长，即便有颜值优势，但由于缺乏差异化竞争力，在金主面前难有议价能力。

第三是发泄类网红，或者靠卖丑走红，或者靠输出有情绪点的内容带领大家发泄而走红。

不管哪一类网红，能真正在市场上站稳脚跟的，自身都具有非凡实力。

专业鉴定“水猴子”的无穷小亮，真身是《博物》杂志副主编、《中国国家地理》的融媒体中心主任张辰亮，早期独立运营博物杂志微博时就疯狂吸粉，之后转到短视频领域，早就对网络传播研究透彻的他，凭借科普实力换个领域也是响当当的头部网红。

Papi酱毕业于中央戏剧学院导演系，走红之前就在影视行业耕耘多年。

一个头部网红的诞生，除了需要本身的实力，还要能抓住平台的红利期，这是天时、地利、人和共同作用的结果。社交媒体的平台优势也随着互联网大潮迅速转换。

·做公众号的自媒体人，需要文字功底，每天写稿排版追热点，还要追着甲方搞配合。

·做时尚博主，考验审美水平，要对时尚产业如数家珍，还要盯紧风云变幻的时尚圈。

·做短视频博主，需要视觉表达力和创意，一个人要活成一支队伍，写脚本、拍摄、剪辑，跟客户交流，每一种都花费心思，而直播电商考验着网红的互动能力。

3成为网红等于一夜暴富吗？

素人突然蹿红，看上去像是中彩票一般玄妙，走红之路无迹可寻。但事实上，在每一个点击量背后，都有其规律。

生活在东北佳木斯的快递员老四，偶然一天兴致所至拿着汤勺，模仿韩国人和日本人吃饭，拍摄了一段15秒的视频发布在快手上，当天晚上就赢得几万关注量。

他们通过丰富的生活阅历，找到了打开网红之门的钥匙。同时他们并没有因一两则火爆视频而止步，而是专注于对内容持久耕耘。

一头扎进短视频创作的快递员老四，白天送快递，脑子里就一直想着拍摄选题，灵感来了就在快递单上写剧本，还会为自己模仿的每个人物写小传，就连去饭馆时也会不自觉地关注隔壁桌说了什么。

注意力的迅速更换，注定了网红的迭代速度。

不能持久耕耘的网红，只是过眼烟云，无法赢得忠诚的流量。

就算是李佳琦，也生活在随时会被取代的焦虑中。一年365天，他直播了389场，每天直播6个小时，从晚上7点一直到凌晨1点，中间没有休息。因为他知道，同样的平台，还有9千多场直播，一旦断更，粉丝就可能流失了。

自媒体人凯瑟琳大王曾描述，自己每天不管多累都要保持2000字的输出，无时无刻都在刷新闻，生怕错过热点。

上一节十分钟的知识付费课程，就得写3000字的逐字稿，一个完整的线上课系列，需要写2-4万字，就算在飞机、出租车上，也无时无刻地抱着电脑写稿。

在她的观察里，做电商直播的人都很拼，为了保持美貌，在飞机上一边敷面膜一边写稿，每天站着说话12个小时，还要随时面对被公司淘汰的结果。

化妆品类的小KOL表示，“如果从零开始做起，前期投入的资金巨大，动辄就是800元以上的面霜，两千多的香水，还要随时提防被平台以虚假推广之名封号的风险。”

“没有资源的时候品牌方不会主动找上门来，只能加群抢单，如果不盯紧群里的通告，很快名额就被抢完了。”

“做到2000以上的粉丝量级后，辛辛苦苦做好图文在小红书上发布，偶尔还需要花钱刷数据，品牌方能给的也就是并不多的稿费，以及一些化妆品的小样。”

人们往往只看到网红最光鲜的一面，却忽视了网红能赚钱背后的规律。

半佛仙人在直播间研究了很久，发现网民之所以买账，是因为能从他们那里买到最便宜的大牌产品。头部KOL要和品牌方签报价协议，保证自己的产品是全网最低价。

而李佳琦、薇娅之所以不可替代，靠的全是主播身份以外的能力。薇娅和她的老公本身就是顶级运营人才，在做主播之前就做了多年服装生意，对供应链有着深度的理解。李佳琦在没做直播之前，就在当地商场是最出名的销售，消费者会不自主地被他的亲和力吸引。

直播电商是一套完整的产品线，需要招商、选品、定价，最后还要结算、做售后和宣传，背后是一个专业团队的付出。在一个成熟团队的带领下，就算换一个主播也能火。

所以半佛仙人才得出结论：在整个网红带货的链条里，最不值钱的就是网红。真正的功夫，都在网红背后。

4网红之路请谨慎！

网红之路，跟每一种人生一样，充满着无数的未知性。

能真正站上顶峰的人，背后付出的是你看不到的艰辛。如果你以为一个人可以光是吃喝玩乐，就把钱赚到了，那你一定错了。

所以，想当网红请谨慎。如果你真正做好准备上路了，那在下有以下几点奉劝：

首先，不管你想做哪一类网红，都需要找到自己精准的人设。人设的打造，靠的是你对自我的充分理解，你在某一领域突出的专业能力以及你对人群痛点的精准把控。而这一切，都需要你的生活阅历和眼界。

第二，如果可以的话，请找到专业的MCN机构合作，不要相信野路子。有调查显示，90%的网红都投靠了MCN机构，你还以为光凭单打独斗就能天下无敌吗？

第三，对内容的持久耕耘。追热点熬夜、想段子白头、起早贪黑做直播，都是网红的日常。

今天的一夜蹿红有可能只是明天无人问津的起点。不要把起点当成终点，想要延续网红的生命周期，答案只有一个字：干。

第四，想好“过气”之后你能做什么。

网络流量倏忽即逝，不要过早放弃自己的职业规划，一夜爆红的机率跟中彩票差不多，不要把时间投入到冒险中。