暑游三湘 供需两旺——湖南业界紧抓机遇激发市场潜力

岳麓山游客排队看日出，八面山上扎满露营帐篷，长沙、张家界酒店一房难求……炎热天气抵挡不住游客对湖南的热情。暑期以来，湖南疫情防控坚决有效、产品供给亮点频出、文旅市场高歌猛进。

彰显文旅复苏“加速度”

8月9日，橘子洲景区晚风轻柔，湍湍的湘江水伴着熙熙攘攘的人流欢快北去。

“看江景、吹晚风，瞻仰毛泽东青年艺术雕塑，在指点江山处感受毛主席的激扬文字……每次来橘子洲，我都心情澎湃。”常德游客李先生感慨地说，“今晚景区内的游客格外多。”

暑期以来，长沙解放西路人潮拥挤，夜晚的世界之窗欢声笑语此起彼伏，文和友餐饮店门前排起长龙……网红城市长沙持续释放“长红”魅力。

作为首届湖南旅游发展大会的承办地，张家界文旅市场热度更是空前。据统计，暑运以来，张家界西站客流量持续上升，日均发送、到达游客2万人次。6月15日至今，张家界荷花机场游客吞吐量达23万人次。

强大的客流人流涌入张家界的峰林秀水中。武陵源景区7月累计购票入园人数45.91万人次，超过2022年上半年入园总人数近10万人次；武陵源民俗大戏《魅力湘西》一票难求，8月以来，日均接待游客超万人次。天门山景区家庭亲子游、学生自助游市场火爆，景区8月单日游客接待量超2万人次。

汹涌的人潮彰显了湖南文旅复苏的“加速度”，也吸引了外交部新闻司副司长、发言人赵立坚的关注。8月9日，毕业于中南大学外国语学院的赵立坚连发3条微博，推介南岳衡山、毛泽东故居、橘子洲头、爱晚亭、岳麓书院等湖南多个景点，为湖南文旅复苏助力添彩。

激发文旅消费新潜力

醒目的数据、鱼贯的人流背后，是湖南文旅人为激发市场消费潜力集思广益、多措并举的坚持与努力。暑期以来，湖南多项“旅游+”产品频频“出圈”。

8月5日，由长沙文和友、百威啤酒、崖空间联合主办的《夜长孟多——孟菲斯在长沙设计艺术展》在长沙文和友餐饮店开展。展览将80年代孟菲斯设计小组的艺术作品融入长沙文和友的老长沙场景，生动展现出老长沙烟火气与西方艺术的碰撞与交融。游客参展后纷纷感慨：“满足味蕾的同时，还能享受视觉的冲击力，网红长沙‘红’得有道理。”

近日，大型滨水实景光影演艺秀《花开凤凰门·梦回金水寨》在凤凰古城震撼上演，乌篷船、沱江号子、苗族水腔、吊脚楼与机车趴、摇滚乐等诠释了古城凤凰的极致浪漫。前来观看的游客将舞台围得水泄不通。

暑期，湖南新兴景区游客接待量稳步增长。“南方空中草原”湘西土家族苗族自治州八面山景区帐篷营地、羊厩酒吧和房车酒店等文旅业态吸引不少游客前来休闲避暑、露营滑翔；邵阳市7个近年新开发的4A级景区共接待游客50万人次，常德市10个近年新开发的4A级景区接待游客43.87万人次，郴州市14个近年新开发的4A级景区接待游客61万人次。

“周游三湘”暑期文旅消费季启动、200万元惠民助企文旅消费券首发、“周游三湘 嗨够湘潭”暑期文旅体消费季启动……暑期以来，湖南各地围绕促消费、稳增长，推出多条优惠利好政策，加速湖南文旅市场复苏。

面对乘兴而来的游客，湖南在端上文旅“大餐”的同时，还为游客营造了一个安心舒心的游览环境。

据介绍，湖南省文化和旅游厅近期组织召开了全省文化和旅游市场暑期专项整治行动动员视频会议，部署有关部门成立工作专班，紧盯工作任务、关键环节、重点部位，狠抓旅游市场整治，切实维护旅游者合法权益。重点对演出、娱乐场所、互联网上网服务营业场所、网络文化经营单位等进行集中执法检查。

省市县三级联动齐发力

业界人士认为，暑期以来全省重点文旅场所接待呈“一票难求”的井喷态势，与即将举办的首届湖南旅游发展大会各种利好政策的推动作用密不可分。目前，湖南已经形成了省市县三级联动抓旅游的良好工作局面。

据了解，湖南省委、省政府决定，从今年起每年举办一届旅游发展大会，着力实现“办一次会、兴一座城”。首届旅发大会将于今年9月以线上线下联动方式举办，包括3项主体活动、5项配套活动和大会前后28项系列活动。

7月5日至6日，湘西州在全省率先召开旅发大会，直接带动矮寨奇观旅游区7月份接待游客37.42万人次，比去年同期增长29%；十八洞景区接待游客4.17万人次，比去年同期增长363%。

衡阳市首届旅发大会将于10月在南岳区举行，其他11个县（市、区）将同步举行县级旅发大会；长沙市11个县市区均组建了旅发大会工作专班；怀化市明确给予承办旅发大会县（市、区）1000万元的专项资金支持；益阳市实行“周调度、月点评”机制推进旅发大会筹备工作；其他市州均已部署在省级旅发大会前后召开市级旅发大会。

在首届湖南旅发大会的强力推动下，湖南持续扩大旅游新项目新供给，通过“旅游+”，深入推进旅游与文化等多产业融合发展，丰富文旅产品。

截至目前，湖南省直部门支持张家界项目资金已落实102.87亿元。湘西州旅发大会共签约54个文旅项目，引资总额743.03亿元。郴州市为筹备第二届省级旅发大会和首届市级旅发大会，共推进1386个项目建设，总投资6824.98亿元。常德市在建投资3亿元以上的项目总数15个，投资5000万元以上的红色旅游项目8个。邵阳市今年8月底能开工的项目8个，总投资61.07亿元。

今年上半年，湖南接待国内外游客1.71亿人次、实现旅游收入2572.09亿元，分别高于全国平均水平6.1、9.7个百分点，恢复至2019年的85%。

湖南省委宣传部副部长，湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武表示，湖南将在抓好政府投资项目建设的同时，不断拓宽企业融资渠道，帮助文旅企业纾困解难，积极探索疫情防控常态化下旅游业发展新路径，严守安全生产“生命线”，通过市场运作，努力推出一批文化、旅游、体育、科技、金融、生态等融合型的旅游新业态、新产品，不断满足人民群众精神文化需求，切实增强人民群众获得感、幸福感。