寒潮“冻”真格 羽绒服也“动真格” 国产羽绒服技术创新引领“暖消费”

刚刚过去的一波冷空气，让北方的消费者提前感受了这个冬天的寒意。一路南下的冷空气，又让南方的人们“瞬间入冬”。“全国羽绒服抗寒地图”也应时出炉，为各地人们给出贴心提示：“哈尔滨最低温降至零下10℃和零下13℃，需要穿超厚羽绒服才能‘保命’”“北京、石家庄最高温仅3至5℃，穿上羽绒服才能抗冻” “为了抵抗湿冷的‘魔法攻击’，羽绒服该备还得备好，取暖不能光靠抖”……

国家气候中心监测数据显示，预计今冬我国冷空气偏多、偏强。寒潮来袭，业内认为，加绒袜、保温杯、羽绒服等冬日“必备品”必然走俏，“冷经济”热度不断攀高。

从消费端看，市场需求呈现哪些特点？相关企业又该如何把握市场机遇？以羽绒服为例，据记者了解，这个冬天，消费者对羽绒服的要求也不再仅仅局限于品牌和价格，更注重科技含量。从羽绒到面料再到工艺，都有了更苛刻的要求。

一直以来，国产知名品牌少、产品良莠不齐、“价廉且物不美”一直是部分国产羽绒服企业摘不掉的标签。因此，业内认为，羽绒服企业打造知名品牌和有过硬核心技术的产品成为当务之急。

近年来，服装鞋帽类产品技术含量不断提升，轻量化、智能化保暖产品也开始登上“C位”。例如，近日波司登推出100%中国原创顶配羽绒服——登峰2.0系列。据介绍，该系列在羽绒、面料、辅料、工艺等方面均实现突破，并联合中国航空工业文化中心首次将航空材料技术应用于服装领域，展示出强大的“中国智造”力。据记者了解，该系列采用源自北纬43°的黄金羽绒带珍稀鹅绒、中国航空使用的智能调温材料（PCM智能调温）、自主研发的多层立体充绒结构及内里蓄热双色面料，实现了四重温控保暖技术。此外，该系列还采用了与中国航空工业文化中心共同打造的3S面料，并创造性地使用了中国北斗定位系统，实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用。各项“100％中国原创”的行业顶配工艺，大大提升了产品的保暖指数和防风抗寒抗菌能力。

不过，与此同时，据记者了解，一些企业因技术储备不足面临边缘化风险。特别是劳动力密集型代加工企业。没有核心技术往往意味着没有“爆款”。提升技术创新能力，需要相关企业加快吸纳和培养技术人才，大力推进转型升级，研发和储备更多“黑科技”，进而摘掉各种“不良标签”。

另外，业内认为，“中国原创设计”浪潮之下，国内品牌强势崛起。从民族品牌焕新到新消费品牌爆发，再到“中国智造”引领时代，“中国原创”早已不限于自主研发设计，更是中华民族文化和大国科技力量的全面创新。这场持续推进的浪涌也为服装行业带来了广泛而深刻的影响，科技、创新、文化成为服装品牌的新的升级发力点。

为了让冬天的消费“暖起来”，业内人士也对电商平台和相关企业提出了新的要求。例如，应当重视消费场景的丰富和体验的提升。平台和企业在延伸产业链的同时，要创建更多消费场景，加快完善配套服务，真正把“冷经济”做出温度和深度。