案例分享 | 借力先进技术应用 助推行业媒体深度融合发展

       近日，首届中国行业媒体融合发展创新案例征集活动圆满落下帷幕，在公布的征集获选结果中，“技术应用类”共有4件获创新案例，4件获提名案例。随着数字经济的蓬勃发展，数字技术在各行各业中扮演着极其重要的角色，媒体融合也进入不断深化的新阶。

全局协调调度机制愈发成熟、全媒体传播格局日趋完善、重大信息系统建设项目日新月异、“短视频+VR”等创新手段层出不穷……多年来行业媒体不断锐意探索，积极创新，在全力部署以主流媒体为核心的全新媒体矩阵的同时，及时关注人工智能、5G、VR/AR等前沿技术发展趋势，紧密跟踪技术发展，积极推进新技术落地使用，推动实现数字化智能化转型升级已然成为行业媒体作业新常态。

紧扣需求主动引入前沿技术

重塑经营模式解决实际难题

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确了媒体深度融合发展的总体要求，其中指出“要推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐……建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。

融媒体时代到来，在传播格局深刻变化中，传统媒体被分发算法淹没，固有优势弱化，受众规模急遽缩小，市场份额不断下降，各种日益凸显的弊端倒逼其从各方面进行转型升级、更新经营模式。毫无疑问，各种高新技术的加持将为这场变革搭建快速通关的桥梁，而真正实现技术赋能并不能是盲目与被动的，如何更好地主动引入前沿技术从而有针对性地解决实际难题，减少优势流失完成破圈重塑、实现可持续发展愈加引起媒体的重点关注。

团结报社紧扣发展需求，深化前期全媒体建设成果，通过发展技术创新内容组合，融合线上线下资源。其“数字团结”数据信息服务项目利用数字技术打造“数字报”进行传统报业生产改造，重塑行业边界、出版和经营模式，结合自身优势，实现传统报业与互联网深度融合，在国内外获得了长足发展。《团结报》的历史报刊数据是报社最珍贵的数字资产，但存在扫描的历史纸报数据、电子排版文件、数字报页面互相分离的实际情况，如今通过数据整合，实现三种数据的格式化、标准化、统一化，并使每天产生的数字报数据能与历史数据无缝衔接，奠定了挖掘报刊历史大数据珍贵价值的基础。同时，通过系统研发，对读者用户平台实现各载体适配，用户可在PC端、移动网页、APP等多终端同步体验相同功能。团结报社实现了数字报创收模式转变，首年产出远高于投入，为深度媒体融合提供了良性支撑。

此外，中国石化报社针对石化新闻网在生产流程、发布效率、可视化专题制作、网站安全等方面存在的系列问题，采用云计算（云数据库、云存储、云负载均衡等）、大数据、人工智能等技术构建了新媒体一体化传播平台：打通了网站、App、短视频等的技术壁垒，实现了多形态媒体的统一策划、生产、审核、制作和管理，提高了新闻时效；视频功能的完善，实现了PC端视频新闻零的突破；修改痕迹的系统调用，使稿件一般性差错率下降了近50%。

以统筹发展思维筑牢顶层设计

构建完整成熟的技术体系

拥有科学合理的融合发展“顶层设计”理念，能够在最高层次上统揽全局，追根溯源，更好地统筹考虑产业各层次和各要素，找到问题的“最优解”，不断为媒体带去新的发展活力。

在“数智”时代，大数据、云计算、人工智能等科技迅速发展，多形式、全方位助力媒体转型升级，而媒体的技术赋能似乎更需要一个明确的目标与定位，比起“打一枪换一个地方”，不如逻辑清晰，形成体系，一以贯之。众多行媒第一时间明确发展战略，找到技术与平台契合点，搭建成熟完整的技术运作体系，打通融合壁垒。

健康报社有限公司为了适应新形势下的媒体传播与运营发展，积极探索转型，实施“数字优先、网络优先、移动优先”矩阵式立体传播策略，实现矩阵式一体化融合管理。其融媒体指挥平台建设项目，通过技术手段构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条，已初步形成以内容生产为核心、以传播方式创新为重点的发展格局，通过流程优化、平台再造，实现报社总体层面采编资源的资源统筹、统一策划、指挥调度等，持续推动资源集约、结构合理、差异化发展、协同高效型全媒体传播体系建设。整个项目共分为三个部分：智能分析研判与全媒体指挥调度中心、健康中国媒体融合平台（全行业“健康号”矩阵体系）、大数据服务系统与舆情采集体系。其中，智能分析研判与全媒体指挥调度中心智能指挥调度中心系统是基于健康报业务功能进行总体调度所设计开发的，整体、统一地对数据进行调度、分发、加工、传播，充分地使新闻资源最大化地利用；健康中国媒体融合平台（全行业“健康号”矩阵体系）在健康传播资讯服务方面发挥了巨大作用；大数据服务系统与舆情采集体系是通过实时监测各大地方网站新闻内容，进行抓取、分类并展示的一个信息数据平台，达到媒体数据的一个快速准确的传播效果。健康报充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。目前，健康报社已阶段性完成媒体融合产品建设及基础平台开发工作，后续将在此基础上推出媒体深度融合智能生态体系。

《健康报》被誉为“有责任心的报纸”。2013年、2015年、2017年连续被国家新闻出版广电总局连续列入“百强报刊”，2014年起《健康报》连续跻身全国报刊邮政发行50强。

着眼专业化赋能优势资源

打造精品传播提供高质量服务

随着技术的发展与社会的不断进步，新闻的传播不再只依赖于某一种介质，而是多种媒体的融合。对传统主流媒体来说，众多优质的信息资源如何在“数智”时代继续吸引受众得到持续性的广泛传播显得尤为重要。

数字浪潮奔涌而至，数字经济渗入到各行各业，而以数字技术为核心的新传播技术革命是一种技术体系创新扩散的过程，其影响将更加具有全息、全员、全域与全时性。在此背景下，一些媒体已经加快实现转型升级的步伐，借助科技手段，有针对性地、专业化打造更高质量的信息传播，为受众提供全新、全方位的信息服务。

2021年1月1日，《人民铁道》报业有限公司“网上铁博”频道正式上线，将中国铁路发展进程中产生并遗留下的对于传承红色基因、开展传统教育发挥着重要作用的一大批珍贵文化遗产进行深入挖掘整合，联合铁路各级文博场馆，打造铁路文博融媒体矩阵，其运用“短视频+VR”的形式讲述了铁路老物件的故事，通过用户易于接受的形式进行全方位报道、全景式展现，使宣传更加“粘泥土”“接地气”，为相关项目的研发提供了有益的经验。网上铁博频道利用VR全景将实物产品和现场环境真实再现，给用户营造沉浸式体验，提高了与用户的互动性，增强了用户粘度；此外，在频道首页加入了拖动地图，选择展馆观看的互动功能，使展示更加直观，更加便于用户的操作。通过网上铁博频道，广大网友足不出户就能参观铁路文博场馆，聆听铁路老物件的故事，追寻中国铁路的发展历程。2021年10月1日，人民铁道网网上铁博移动端正式上线，至今为止，已覆盖全国铁路30余家文博场馆、爱国主义教育基地，是铁路行业第一个网上铁路文博融媒体矩阵，开创了先河。

此外，中华全国供销合作总社信息中心创建的数字供销档案——供销小厨VR云展厅，在媒体资源与信息数据深度整合的基础上，充分利用VR技术优势，创新传播方式。其突破传统媒体的传播思维，将供销小厨综合数据平台作为基础和支撑，通过综合数据库与VR技术的融合应用，打破媒介边界，将传统纸媒、新闻网站、“两微一端”、电视广播等各类新闻资源和信息数据进行深度整理，以虚拟展示大厅为中枢，以时间线为轴，将反映不同历史时期的文字、图片、动画、音频、视频等新闻信息和数据串联起来，形成虚拟与现实相结合、重大主题宣传与党史学习教育互促进、数据平台与新媒体技术相融合的融媒体产品，通过虚拟现实技术的赋能，给予读者受众沉浸式、交互性的体验方式。

智能化建设助力机制更新

优化媒体信息作业流程

踏入深度融合发展新征程，科技的加持以及受众对传播内容、传播方式需求的新变化使得媒体不断发力转型升级，进行产业革新，持续优化工作机制，提升内容输出品质与效率。随着人工智能等科技的进一步发展，一些行业媒体开始通过加大自主研发投入或增加第三方合作，更新技术助力于消息生产的各个环节，完善新型作业模式，为采编人员提供强大支撑。

中国气象报社打造的气象宣传科普业务支撑平台，是在中央关于推动媒体融合发展做大做强主流舆论要求、气象事业发展需求以及气象宣传科普业务自身发展的“三轮驱动”下，通过自主研发和技术引进相结合，利用最新互联网信息技术和气象云服务资源，建成的覆盖全国气象部门并对接社会资源，满足气象宣传科普业务现代化全流程需求，能够实现“快速调度、高效协同、全媒采集、多元生产、一体发布、多元传播、多维评估、技术先进、安全稳定”的新一代融媒体业务系统。气象宣传科普业务支撑平台破解气象宣传科普发展难题，补齐平台和机制建设短板，着力做好气象媒体融合的总体构架和战略性设计，建设具有行业特色的业务支撑平台和相应的工作机制，为新时代气象信息传播服务打造更具活力的发展前景。与此同时，其创建智能化工具为采编人员赋能增效，通过对人工智能、机器学习、大数据等先进技术制作的智能辅助、智能校对、数据可视等工具的深度应用，助力新闻生产策划、采编、发稿全流程，生产出更有创新力的高质量产品。

另外，中国石化报社的新媒体一体化传播平台信息作业优势明显，如：通过稿库，可将各个渠道的内容进行整合，通过平台内的查重、查敏的内容把关，进行内容的三审三校等严格的流程处理以及过程把控；预置丰富的可视化专题功能组件，可进行自由布局、自由插入各种展现形式的内容，只需一人即可完成整个专题制作流程，并在最短的时间内完善和维护等等，另外还可利用大数据技术定制专属信息库，节省搜索信息时间，以及利用人工智能技术提升对敏感信息的筛查能力，实现对文字、图片内容的涉黄、涉爆、涉政辱骂等文本垃圾的自动检测等等。整体上优化了采编人员的工作流程，改变了以前网站编辑和客户端编辑不能快速互换使用的状况，如今可以在一个平台上统一策划、生产、审核、制作和管理，编辑工作效率大幅提升。

以技术为支撑，推进行业媒体融合向智慧全媒体建设是媒体发展的必由之路，通过征集活动探讨“内容+科技”的融合发展双轮联动，并分享优秀案例，将引领行业媒体围绕产业数字化、数字产业化进行探索，下足功夫，加大技术发展，打造技术驱动强力引擎，助力媒体深度融合。未来，华章日新，步履不停，精彩继续！（视频｜雷双健）