新业态新模式新场景推动消费潜力释放 亮色十足 新型消费热度延续

文博馆利用科技手段突破时空限制，让“云端”观展走近越来越多的观众；“云逛街”释放巨大消费潜力，无人零售、餐厅、酒店等无人消费场景创新不断；线上租房、医疗、游戏等新业态亮点频出……四季度，新型消费有望成为市场重要增长点。

消费新动能加速释放

新型消费市场加速崛起，有力释放消费新动能。国家发改委就业司副司长常铁威表示，由于疫情影响，传统消费受到一定抑制，但各种新型消费业态加快扩容，线上消费逆势增长，这保障了居民日常生活需要、促进了经济企稳回升。

各类新业态新模式引领新型消费加快发展，线上线下消费正加速融合。数据更为直观：今年国庆假期，“云逛街”释放出巨大消费潜力。据统计，10月1日-7日，全国邮政快递业共揽收快递包裹19.91亿件，投递快递包裹19.17亿件。

网络数字技术普及更是支撑了新型消费快速发展。截至今年6月底，我国网民规模达到10.11亿人，互联网普及率达到71.6%，数字技术已经融入到教育、医疗等社会交往和日常生活中。

以陕西为例，近日国家统计局陕西调查总队发布的一项调查显示：233户城镇居民中，98.7%参与过线上购物，54.9%参与过生鲜配送，45.1%参与过在线教育，约三成城镇居民参与过直播带货、社区团购、“互联网+医疗”等；221户农村居民中，96.4%参与过线上购物，29.9%参与过生鲜配送，27.1%参与过在线教育，约两成农村居民参与过直播带货、社区团购等。更为可喜的是，农产品线上销售成效初显。接受调查的221户农村居民中，70户在线上销售过农产品，占31.7%。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫表示，今年以来，新型消费热度一直在延续。伴随支持新型消费政策进一步出台，四季度新型消费会大有可为，预计会迎来快速发展。从长远看，新型消费的最大潜力点在农村，农村市场是未来新型消费值得挖掘的领域。

央地齐打“组合拳”

支持新型消费发展，对保障居民日常生活需要、全面促进消费、培育完整内需体系和构建新发展格局具有重要意义。今年以来，关于新型消费的相关央地政策渐次落地，力挺新型消费新业态新模式。

今年7月，商务部发布的《“十四五”商务发展规划》对新型消费提出了具体要求。规划明确，要培育以信息技术为手段、以多业态聚合、多场景覆盖为特征的新型消费，打造消费新增长点。发展商品消费新模式，鼓励定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费等发展。

多地也明确加快发展新型消费。如云南日前制定并印发《云南省培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2021-2023年）》，将实施七大行动共计22条措施，培育壮大新型消费，促进消费提档升级，形成经济发展新动能。

湖南提出，促进实物消费持续升级，推动服务消费快速发展，打造消费新业态新模式。鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云街”新模式，推广农产品“生鲜电子商务+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等服务模式。

青海明确，力争到2025年，支撑新型消费发展的流通基础设施网络逐步完善，新型消费发展环境更为优化，新型消费业态模式加速涌现，新型消费对扩内需稳就业的支撑能力不断增强。

市场迎发展新机

作为未来消费市场升级扩容的重点，新型消费正迎来新机遇。

在付一夫看来，伴随着数字基础设施的持续完善，叠加线上线下融合进程的全面提速，以及国人新的消费习惯日益养成，网上零售、医疗、体育健身等领域有望开启新的增长空间。

同时，消费升级与产业升级共振效果正在加强。目前，新型消费已成为进博会、服贸会、广交会、消博会等国家级重大平台的重要载体。常铁威表示，在相关政策措施的支持下，新型消费领域已经初步形成了大中小企业协同共进、区域行业市场联通互促、传统产业和新兴技术联接互动、不同业态融合渗透、上下游全链条一体推进的发展格局，迎来了加快发展和提质升级的重要窗口期。

为促进新型消费加快发展，商务部消费促进司副司长王斌表示，下一步，商务部将推动直播电商、社交电商等规范健康持续发展；促进跨境电商进口持续创新健康发展，发挥进博会、广交会等重要展会平台作用，扩大进口消费等。

常铁威也表示，促进新型消费发展关键是要统筹协调各部门形成合力，将指导地方抓好已出台政策措施的贯彻落实，推动将新型消费更好融入到国际消费中心城市培育、区域消费中心建设、文化和旅游消费试点示范、体育消费试点、信息消费示范等重大平台和重点领域，培育一批具有较强代表性的新型消费示范城市和领先企业，建立健全统计体系，持续做好新型消费补短板、强弱项、通堵点工作。