智能健身镜市场五年内有望达到千亿元规模 国产品牌引领产品创新

近两年国内健身市场发展迅速，在疫情防控常态化背景下，客厅成为新的竞技场，宅家训练、室内健身、有氧跳操成为了人们进行体育锻炼的新选择，越来越多的“刘畊宏女孩”每天打卡健身，运动热情高涨。

在整个健身行业被重构的过程中，一款名为“魔镜”的智能健身镜产品横空出世，受到资本青睐、消费者侧目。国内首款智能健身镜诞生于2020年10月，此后众多健身镜产品逐渐涌现，市场呈现“百镜大战”的态势。近日，行业头部品牌FITURE正式发售了新品“FITURE魔镜3”和“FITURE魔镜3Plus”，在日渐火热的家庭健身消费市场再添一把火。

那么号称“魔镜”的智能健身镜究竟有什么魔力？而消费者愿意花几千元为一面能监测运动情况的健身镜买单吗？记者对此进行了采访调查。

市场规模不断扩大

关机状态下，它就是一面普通的穿衣镜；开机后，镜面上会出现由真人教练录制，融合人工智能交互技术的课程内容。当用户跟着交互式课程内容进行健身、跳舞、瑜伽、搏击等运动时，不仅可通过镜中自己与教练的影像同步对比动作，系统自带的AI摄像头还能捕捉人的动作并进行智能纠正，堪称是把一个AI健身教练请回了家。

这样一个“随时随地的专属运动教练”在当下的健身消费市场十分火爆。百度公开数据显示，今年，智能健身镜的搜索量上涨了225%，而在今年“618”期间，京东平台的健身镜销量更是同比增长了300%。在健身博主扎堆的小红书上搜索“健身镜”，有超过2万篇笔记。而这股健身镜热潮显然并不会很快退去，据媒体报道，2025年，我国智能健身市场规模有望增长到820亿元，智能健身镜的出货量预计可达187万台。

家住北京市丰台区的消费者刘天逸告诉记者，健身房的密闭空间让她望而却步，而线上直播课一个教练会对应多名学员，学员与教练之间基本上都是单向互动，无法双向互动。“学员模仿教练的动作，至于做得对不对完全不知道，即使是1对1的课程，教练能看到的也是单一视角，动作的完成度其实是无法判定的。”她认为，即便有一定的健身基础，也是非常不友好的体验。而这也促使她在2020年底购入了一台智能健身镜，其中的AI交互功能让她在家也能获得专业指导。“健身镜颜值很高，不用去健身房挤了，在家随时开练，还能记录每天运动时长、消耗的卡路里、打卡天数等信息。”刘天逸表示十分享受“魔镜”带来的居家运动体验。

刘天逸的经历也代表了相当一部分消费者。中央民族大学副教授封伟表示，对于线上健身的整体受众而言，主打便捷与专业的智能健身镜能够让用户自然而然养成运动习惯，具有很高的用户黏性，这也是像FITURE这样的品牌能够获得资本和市场认可的主要原因。

在国内，自FITURE推出首款智能健身镜产品以来，已先后有包括咕咚FITMORE、乐刻LITTA等数十个品牌布局这一新兴市场，就连华为、小米、百度等互联网巨头也对此蠢蠢欲动。最新一份研究报告显示，这个正在快速崛起的市场将有望在5年内保持46%的复合增长，达到近1000亿元的规模。

“魔镜”是不是“智商税”？

市场规模扩大的同时，网络上关于“魔镜”是“智商税”的声浪也不小。一位网友告诉记者，智能健身镜就是在大型屏幕上投放APP的健身课程，“你买一面全身镜，再买个手机支架，把手机架在镜子前，打开健身APP，不就得到了一个简易版的健身镜？”同他一样，有不少网友认为，花几千元就为了买个能当镜子用的播放器，似乎是在交“智商税”。

FITURE联合创始人兼CTO付强在接受记者采访时表示，智能健身镜其中的科技含量并不是网友说的“手机+镜子”所能替代的。以FITURE此次发布的新品为例，其技术核心竞争力在于高精度、高连续性的智能运动追踪系统，“通过镜子上的传感器来捕捉到人体的骨骼点，并成像进行判断反馈，给消费者一个更好的互动体验。”

刘天逸也告诉记者，“魔镜”可以在自己做错动作或是动作不标准的时候，在画面右下角通过弹幕弹窗的方式进行提醒纠正。在显示屏下方，也会有一个根据用户真人动作实时建模而成的小人像，让用户直观感受到自己的姿势。

付强表示，FITURE凭借囊括数十位独家签约的业界顶尖“FITURE FORCE全明星教练”、运动科学专家、影视及音乐资深制作人组成的一个百人内容团队，已完成了涵盖HIIT、力量塑形、瑜伽等在内16大类、超过3000节课程的制作，是国内目前最大的在线自制健身课程内容库。“在课程的科学性与趣味性方面，FITURE针对镜面屏幕专门打造的健身内容，围绕家庭场景来优化动作设计，并通过概念主题、画面特效、动感音乐为用户带来更具趣味的交互体验，将‘科学健身’的运动理念充分融入到课程之中。”付强说，“我们致力于打造一款集‘硬件+内容+服务+AI’于一体的智能健身产品，帮助消费者建立健康的生活方式，让坚持科学运动不再是一件难事。”

“社交+运动”提升用户黏性

无论是健身产品，还是健身模式，在如今都需要解决用户从哪儿来以及如何让用户更有黏性的问题。怎么留住原有的学员，是实体健身房也是智能健身产品的共同思考点。

FITURE联合创始人兼总裁张远声告诉了记者他们的答案：“FITURE打造了一个有温度的、多元的、亲和包容的运动社区，它让每个人都能感受到归属感，找到属于自己的自在运动和健康生活的方式。大家关心的‘坚持难’的问题，很多时候更离不开我们的社区。社区是贯穿训练始终乃至日常生活、能够让用户坚持下来的关键。”

张远声表示，FITURE的运动社区已经开始成为FITURE的核心竞争力，通过对用户分享交流的引导以及一系列线上活动的组织，大幅提升了产品的用户黏性。数据显示，在“FITURE魔镜”已进入的数万个家庭中，活跃用户平均每月完成训练次数达14次以上，在今年上半年“FITURE魔镜”的用户训练总时长更是达到了2021年全年的200%以上。

与此同时，越来越多的用户不断在社区中收获知识、友谊和归属，并以此建立了全新的健康生活方式。而伴随着运动小组等新功能的上线，相信会有更多用户在FITURE中结识同好。

封伟也告诉记者，连接是一切可能性的基础，在万物皆社交的网络时代，“社交+运动”已经成为了线上健身品牌维护用户黏性的基本手段。