扛着麻袋去抢货 15分钟卖光5000个 冬奥吉祥物成为春节“顶流”

春节期间冬奥吉祥物受到了消费者的喜爱，成为了今年的春节“顶流”。2月3日，抖音APP上“童话大王”郑渊洁在工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店门口，面对“排起了几千人的长队”发出感叹。在小红书APP上，一位扛着麻袋“进货”冬奥吉祥物毛绒玩具的大哥，则成为不少网友羡慕的“天选之子”。《我只想要个冰墩墩》也一跃成为新晋网红歌曲，传达出了消费者抢购到冬奥吉祥物后的喜悦之情。

2月4日下午，记者来到北京王府井，在工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店门外，记者看到等待进店选购冬奥特许商品的顾客已经排起了长长的队伍，不少消费者都是为了购买“冰墩墩”和“雪容融”而来。出于疫情防控考虑，工美集团实行限流措施，顾客以十几名一组分批进入店内。多位工美集团的工作人员正在引导顾客有序排队，测温、扫码工作有条不紊，并不时地向外通告店内销售情况。

现场一位工美集团的工作人员对记者说，从春节假期开始，北京2022官方特许商品旗舰店每天都会排起长队。为了应对春节假期内的销售高峰，旗舰店和工美集团冬奥项目部所有工作人员在春节期间都放弃了休假。每天早上6点左右就已经有顾客在排队等候进场了，目前预计排队等候时间需要两三个小时。

记者跟随队伍走进店内，就被眼前琳琅满目的冬奥特许商品吸引，不少顾客表示：“排队两三个小时真值了！”

店内销售人员向记者介绍，毛绒类、手办类、徽章类商品都很受欢迎。此外，店内贵金属商品也比较热销，冬奥纪念金盘、银盘、倒计时金条迎来了销售小高潮，毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂件等冬奥纪念品大受欢迎，部分产品已经抢不到了。

记者看到，热销商品中的“冰墩墩”毛绒玩具已经采取限购，每人限购两个。“雪容融”毛绒玩具已经断货。现场不断有工作人员进行补货，但一些热销产品往往刚运到卖场，不等上架就被顾客买走，销售现场几乎人手两只吉祥物毛绒玩具。销售人员对记者说：“冬奥吉祥物‘冰墩墩’和‘雪容融’的摆件和挂坠，中午就已经卖光了。徽章的种类也不全了，现在与冬奥元素相关的徽章和钥匙链都缺货。冬奥纪念品盲盒，早已断货几天，后期是否有货还不确定。”

2月5日，工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店公众号发布消息，2月4日旗舰店单日销售额突破新高，达到近300万元。同时，旗舰店中的吉祥物毛绒玩具、吉祥物手办等产品仍在补货中，旗舰店正在积极沟通协调。建议消费者除热门商品外，可选择其他品类北京冬奥、冬残奥特许商品。

记者了解到，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。

在线上，奥运特许商品同样受到消费者的“抢购”。奥林匹克官方旗舰店独家限量款“元日·立春”北京冬奥会开幕式纪念徽章，于2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”造型手办1小时卖出1800件。2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数破百万。2月4日，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个一扫而光。

业内人士预计，整个冬奥周期特许商品收入将突破 25 亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，奥运特许商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度，扩大海外销售市场，提高品牌价值。