春节多部影片票房“逆涨” 优质内容“对冲”高票价

随着春节小长假的结束，2022年春节档电影总票房报收60.35亿元，位列影史第二位，仅次于2021年春节档78.42亿元的总票房收入。而与之伴随的，则是52.7元平均票价的“历史之最”。高票价之下，电影票房却不敌去年，更是远远未完成之前某些媒体所宣称的“冲刺80亿元票房”的“豪言壮语”，这是否意味着从2013年到2022年，在春节档电影的第十个年头，其号召力已趋于饱和？

春节档票房创历史第二

据猫眼向记者提供的数据显示，2022年1月31日至2月6日，春节档档期总票房共计60.35亿元，创中国电影市场春节档档期票房第二名。其中，《长津湖之水门桥》走势稳定，以25.28亿元票房问鼎2022年春节档；《这个杀手不太冷静》自大年初二起开始逆涨，连续6日票房破2亿元，稳坐2022年春节档亚军；《奇迹·笨小孩》随着口碑的发酵，跌幅控制在5%以内，大年初五单日票房再度破亿元；《狙击手》更是一路走高，大年初五当日票房大涨32%，连续两天超越上映首日票房表现；包括《熊出没·重返地球》也拿出了系列最佳的表现，刷新了春节动画电影档期票房纪录。

2013年，周星弛喜剧电影《西游·降魔篇》标志着春节档的正式诞生。除2020年因受新冠疫情影响，全国影院暂停营业，春节档七部影片全部撤档外，十年来，走进电影院看春节档电影已经成为许多人庆祝和欢度农历新年的重要方式之一，并由此催生了一大批诸如《流浪地球》《红海行动》《你好，李焕英》等优秀国产影片，而《唐人街探案》《熊出没》等系列电影更是被打造成为亮眼IP，持续多次斩获春节档高票房及口碑。

成本上升带来票价高涨

然而，在春节档电影总票房第二高点的背景下，被消费者深深诟病的却是十年来52.7元的历史平均最高票价。记者从猫眼提供的数据中获悉，近五年春节档电影票价都呈持续走高态势，2017年平均票价为37.8元；2018年平均票价略有涨幅，为39.7元；2019年平均票价一跃达到44.6元；2021年平均票价上涨至48.8元；今年平均票价则突破新高，增至52.7元。

记者于春节期间在多家电影购票平台看到，北京地区百元以上的票价并不罕见，五六十元的票价已属居中，而四十元以下的票价基本难觅踪影。面对高企的票价，不少观众表示“太贵了”。消费者左先生认为，今年春节档的电影票价格过高，动辄上百元一张票，一家三口如果看一场电影就要花费三四百块钱，超出预算不少。

春节档的电影票价贵在何处？记者就此问题采访了北京新影联长天影城次渠城市之光店的工作人员。该工作人员提供给记者的数据显示，春节期间，该影院的日平均票价基本维持在40-50多元左右，只有2月5日的平均票价达到80.1元。对方表示，因春节期间国内疫情呈现多点散发态势，为了保障观影安全，影院做了很多相关措施和服务，导致人员成本和物料成本都有所上升，直接影响了电影票的价格。“尤其是在上座率方面，为了响应疫情防控号召，保障观众的安全，影院对上座率一直控制在75%左右，这无形之中就给票房造成了一定压力，也是票价居高的主要原因之一。”

“相信中国的电影观众”

高票价之下，电影票房却不敌去年，这是否意味着在春节档电影的第十个年头，其号召力已趋于饱和？对此，猫眼却有不同看法。猫眼向记者提供了春节档《这个杀手不太冷静》和《狙击手》两部影片的票房数据，从数据中可以看出，《这个杀手不太冷静》先后三次实现票房逆涨，而《狙击手》的票房更是接连四天持续逆涨，成为此次春节档名副其实的“后起之秀”。

“从多部影片的连番逆涨可以看到，如今的观众对于优秀的好电影仍会不遗余力地大力支持，品质为王依旧是市场的金科玉律，是吸引观众的核心动力。”猫眼表示，从2013年至2022年，春节档电影先后经历过高速发展的2014-2015年，打通票房爆款上升链路的2017-2019年，快速复苏的2020-2021年，而在2022年春节档的第十个年头，面对“票房第二高点”和“历史平均最高票价”，优秀的影片仍展示了其优异的票房走势，这也充分说明春节档电影并未疲软或饱和，只是更需要加强对市场的重新调动和持续培育。

“只要有好电影上映，只要影片内容‘值回票价’，观众就会源源不断地走进电影院。我们永远可以相信中国的电影观众。”