“6·18”：电商平台发力促消费

2022年京东“6·18”再创新高，从活动开始到6月18日晚23时59分，累计下单金额超3793亿元。

 6月19日，小米发布6·18活动捷报——小米6·18全渠道支付金额破187亿元，五大平台安卓手机品牌销售量、销售额均第一，AIoT包揽京东、天猫148项第一，小米之家销售额同比增长38%。

“6·18购物节”，不确定是从何时兴起的一个活动，至今仍有一定热度。《金融时报》记者看到，京东、淘宝、拼多多等购物APP的图标上都带有6·18字样，各平台在活动期间开展促销折扣活动，吸引消费者。

 6·18活动传捷报

6月19日下午5时，记者打开每日优鲜APP，收到提示“极速达今日各时段订单已约满，明天早点来哦！”

“您好，我取一下京东小时购订单。”6月17日，卜蜂莲花超市里，拣货员手脚麻利地完成分拣打包，把订单交给配送小哥，准备送到消费者家中。卜蜂莲花北京朝阳路店拣货员王小丽表示，6·18期间比平常订单更多了，自己每天在门店货架拣货，步数天天都能到2万步。

 这些是6·18活动期间的一个个小片段。从6月19日各大平台发布的6·18成绩单可见，交易额均迎来疫情发生后强势增长。京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍；蒙牛、伊利、金龙鱼等品牌全渠道业务成交额同比增长5.6倍；沃尔玛、华润、永辉等商家全渠道业务成交额同比增长6.6倍。

乐信旗下分期乐商城活动期间（5月23日至6月18日）交易额同比增长32%，峰值期交易额比全年峰值高40%。活动期间，分期乐商城成交用户数同比增长22%，新增用户同比增长25%。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，分期消费意愿反映了人们对未来收入的预期，可以看作是消费回暖的“风向标”。从此次活动的数据看，以95后为代表的新青年是消费的主力军，尽管经历疫情，但长期来看，他们对未来的信心没有动摇，消费需求和潜力依然很大。

供应链协同促消费

据《金融时报》记者了解，面对不确定的市场环境与新的挑战，6·18活动能够超预期，除了因为各平台普遍推出较大幅度优惠或活动之外，供应链在其中发挥了重要作用。

大约1个月前，在京东6·18的启动发布会上，京东提出要用“有责任的供应链”全力守护人间烟火气。“2022年受疫情突发等因素的影响，供应链的重要性被社会、行业和消费者更广泛、更深入地认知，基础设施布局和数智化社会供应链的价值也充分展现。”京东零售CEO辛利军表示，依托于扎实的供应链能力，京东6·18能够提供更好的消费体验。

“今年6·18相比往年我们面对的压力更大，不论是产品还是渠道，消费者的需求也相较往年有了大的变化。”小米集团中国区副总裁刘毅表示，为了应对这些新变化，小米携手京东一起积极备战，包括打造专属生产计划，保证出库。同时，在6·18节点发布Redmi Note11T系列新品，在京东供应链和营销的支持下，实现了销售额和销售量的全面引爆。

乐信表示，在供应链不断优化下，今年6·18大促，分期乐商城参与品牌和商品数量、新品的比例比去年翻了一倍。

 商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为，在新消费市场，从上游到前端再到企业，供应链协同能力很关键。为了应对新消费的快速变化，这种协同能力需要进一步加强。比如，面对疫情等不确定因素影响，京东物流一体化供应链发挥作用，协助商家解决供应链堵点、阻点问题，保障消费体验与产业效率升级，助力企业和行业实现高质量增长。

消费意愿有待增强

在业内人士看来，一个个订单、一件件包裹，是消费信心恢复，制造、流通等产业持续向好的证明。

今年5月的国民经济运行数据显示，市场销售有所恢复，基本生活类商品销售和网上零售持续增长。全国网上零售额达49604亿元，增长2.9%。其中，实物商品网上零售额达42718亿元，增长5.6%；占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比1月至4月提高1.1个百分点。

专家认为，6·18不能仅是一次消费需求的集中释放，未来消费复苏仍需持续发力。从当前数据看，整体呈现必选消费保持增长，可选消费下降较多的特征，反映出目前消费意愿仍有待增强。另外，线下消费、服务消费仍然受到较大限制。

据了解，更快、更便捷、全品类小时达，是今年6·18京东小时购、京东到家带给消费者的升级体验。通过线上线下打通共振，数字技术与实体产业深度融合，超过15万家全品类实体门店在今年京东6·18同城好物节迎来消费热潮。

乐信表示，除了线上商城外，在线下，乐信发布全场景分期消费产品，让用户能够在线下移动支付场景中使用分期，大幅降低了消费者购物门槛，提升了消费热情，也给商家带来了可观的销售额。