95后数字生活画像：内容获取社交化 热衷买会员

愿意成为付费会员、热衷弹幕、追求精神独立、注重自我情感表达……作为互联网时代的原住民，95后一直是各大互联网公司的研究对象。怎样才能赢得95后的心?95后喜欢什么样的新文创产品?95后的数字文化生活呈现出哪些特征?在昨天召开的第三届腾云峰会95后分论坛上，多位嘉宾畅所欲言，共同勾勒出一幅代表大多数95大数字生活的画像。

酷鹅用户研究院发布的报告称，95后是伴随着互联网成长的一批用户，“爱尝鲜”、“紧跟潮流”是95后在互联网产品使用上的典型特征。在兴趣导向上，崇尚“宅”文化的95后，宅在家里打游戏、看视频、睡觉是他们普遍的放松与娱乐方式。

95后用户每天使用的APP中最高频的是社交类应用，社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道，内容获取社交化，社交传播的影响对于95后用户下载新的APP起关键作用。95后在内容追随上愿意为自己的兴趣买单，非大V至上，更看重颜值与才华;乐于分享，注重个性化的自我表达，喜欢弹幕这种有趣个性的互动方式。

沉迷游戏、直播上瘾、短视频玩的溜，一直是大众对于95后的固有印象。但在中国社科院社会学所青少年与社会问题室副主任田丰看来，大众对于95后存在刻板印象。“与70后、80后乐于享受免费的互联网不同，95后特别愿意购买各种会员。”

田丰认为，这种为影视文化付费，为知识付费的行为，体现的是95后追求属于个人文化符号的一种心态。再加上95后普遍物质文化生活丰富，有支付能力，互联网时代的文化消费价格也日趋低廉，95后更愿意对喜欢的东西买单。“在一排排弹幕中，95后获得了话语权。这其实是积极占领网络空间的一种表现，因为在那个空间中没有那么多成人的规则。”田丰表示。

不仅是在文化消费上，95后的社交也呈现出浓厚的兴趣特征。在日前召开的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯QQ公布了一系列促进年轻内容生态的进一步发展计划。数据显示，QQ看点当前日活跃用户已超过1亿人，其中95后用户接近70%。

通过“内容+平台”模式，QQ将内容与平台流量优势相结合。以QQ看点为例，基于QQ平台海量用户和关系链，实现了将游戏、二次元动漫、明星、极限运动、时尚美妆、黑科技等年轻用户喜爱的内容与用户兴趣的精准匹配。